parallax background

Zo voedt uw mission statement uw content marketing

 

Veel bedrijven hebben een mission statement die wal noch schip raakt. Ze gebruiken zinnen die veel te complex zijn en missen zo de doelstellingen die ze nastreven. Een sterke mission statement is nochtans een belangrijk fundament voor uw content marketing. In deze post leest u hoe u een mission statement maakt waar u trots op bent en vooral: waar u mee kan werken.

Een mission statement biedt focus

Een mission statement brengt je naar de essentie. Zo is Rockstart bijvoorbeeld het bedrijf waarmee je als starter aan tafel wil gaan zitten, met Showpad wil je graag werken als je verkopers en marketers met elkaar wil laten praten en SpinWest is jouw klankbord als je in West-Vlaanderen werkt en van een spin-off droomt. De focus van je mission statement vertelt  welk doel je nastreeft, waarom je beter bent dan de anderen en wat je onderscheidt van je concurrenten.

Een missions statement begint met een brand voice

Brand voice is niet zomaar een buzzword dat elke trendy marketer vandaag in de mond neemt. Je brand voice is de persoonlijkheid van je merk. Zonder die brand voice geen mission statement. (Lees er onze post over Brand Voice maar op na.) Dus daar begin je mee. Maar vergeet niet dat merken niet bij machte zijn om over zichzelf te praten. Het zijn mensen die erover praten. Denk aan Materialize. De meesten onder ons kennen het merk van 3D printing. Maar Materialize is ook de katlysator van een beweging met een missie. Zij waren het die 3D printen mogelijk maakten en die nog steeds aan de weg timmeren.

B2B communicatie beter maken is onze missie

Ook voor ons geldt het bovenstaande. Wij denken niet zozeer aan content als een deel van onze sales funnel, maar als een deel van ons hoger doel: wij willen B2B communicatie beter maken: doeltreffender en daardoor ook leuker voor onszelf. Jammer genoeg zijn veel communicatie- of marketingverantwoordelijken in B2B bedrijven slechts deeltijds beschikbaar voor de job. Ze zijn vaak in de eerste plaats sales manager of allround bediende. Communicatie en meer bepaald content marketing zijn echter een vak. Het is ons doel om al onze klanten bewust te maken van het potentieel dat ze in handen hebben.

Like-minded sales leads genereren

Wie een sterke missie heeft en focust op een hoger doel, wint meestal de sympathie van gelijkgestemde geesten. Zoek dus uw eigen identiteit en bouw een missie waarin u gelooft. Niet eentje dat goed staat op papier. Daar kom je nergens mee.