parallax background

Welkom in het tijdperk van de woordloze logo’s

 

Er is iets vreemds aan de gang.

Misschien hebt u het zelf ook al gemerkt. Steeds meer succesvolle merken doen aan debranding. Ze schrappen de bedrijfsnaam uit het logo. Kijk maar naar Starbucks, Pepsi, McDonalds, Shell, PayPal,…

Als trendwatcher voel ik mij geroepen om dit mysterie te ontrafelen. En natuurlijk even te kijken of de trend zal doorzetten.

Debranding, bedrijfsnamen verdwijnen

Ik heb net het tijdperk van de woordloze logo’s aan u voorgesteld.

Te beginnen met MasterCard. Het merk wil na een korte overgang alleen nog de twee overlappende cirkels behouden.

Het is best wel interessant om de evolutie van het logo te bekijken. Waar aanvankelijk nog een zinsdeel in het logo werd opgenomen, is weldra elke letter uit het logo verdwenen. En MasterCard is niet alleen.

U denkt natuurlijk ook aan Nike. Het symbool der symbolen doet het al veel langer.

Laat ons enkele voorbeelden bekijken:

 
 

Nike

 
 
 
 

Mastercard

 
 
 
 

MacDonald's

 
 
 
 

Starbucks

 
 
 
 

Waarom doen ze dit?

Eén en ander heeft te maken met design. Zuiver design heeft een veel grotere impact op ons onderbewustzijn dan complexe logo’s.

Maar er is meer:

Symbolen werken gewoon beter. Ze branden zich een weg naar onze netvliezen en blijven daar heel lang hangen.

Een derde reden heeft eerder met economisch opportunisme te maken: MasterCard en Starbucks Coffee zijn sterk met een product verbonden. In onze dynamische economie kan dat een nadeel zijn.

Naamloze logo’s laten merken toe om over de productgrenzen een graantje mee te pikken. Line extension, dus.

Mobiele applicaties als trendsetters

Maar waarom breekt debranding nu pas echt door? En wordt het een echte trend, ook in de B2B?

De huidige doorbraak heeft te maken met mobiele applicaties.

In de selfie-cultuur van vandaag is er geen plaats voor grote logo’s. Wie meteen to the point komt, sleurt de bezoeker mee naar binnen.

Maar belangrijker nog zijn de apps. Een straffe app heeft per definitie een herkenbaar beeldmerk. Zonder tekst.

Kijk maar naar het scherm op uw iPhone. Je herkent de apps meteen. Ook al zijn het er veel: kleur en vorm doen hun onderscheidende werk.

Uw hersenen zijn er snel mee weg. Kijk maar naar de groeiende groep tweejarigen die met het grootste gemak de iPad bespelen.

Consumenten verkiezen ‘genuine’ boven ‘corporate’

Nike, Starbucks, Pepsi, McDonalds, Shell en PayPal doen het al een tijdje. Maar ook Jordan gebruikt steeds vaker het springende ventje afzonderlijk. En Amazon is recent begonnen met het gebruik van de pijl zonder het woord.

Specialisten zeggen dat het alles te maken heeft met authenticiteit. Een merk dat minder ‘corporate’ is en meer persoonlijk wint de strijd rond de authenticiteit.

De consument heeft een hekel aan bedrijven die op een ‘corporate’ manier naar buiten komen. Fake, klinkt het. Ze houden van ‘echte’ authentieke merken.

En ons brein associeert blijkbaar makkelijker woordloze logo’s met authenticiteit.

Het ziet er dus naar uit dat het tijdperk van de woordloze logo’s nog maar net begonnen is.