Waarom je content beter kan decentraliseren

 

Minder content op je blog en meer via de sociale media? Steeds meer PR en marketing goeroes pleiten ervoor.

Toch produceren de meeste marketing managers hoofdzakelijk content voor hun blog. Hier leest u waarom we deze aanpak in vraag moeten stellen.

Zijn blogs zo effectief als we denken?

Zoals velen denk ik meteen aan mijn blog als ik een leuk onderwerp over communicatie tegenkom. Ik wil mijn volgers informatie aanreiken en hoop dat ze mettertijd trouwe klanten zullen worden.

Maar zijn blogs wel geknipt voor deze job? Of beter: is mijn blog wel zo effectief? Marketing specialisten menen van niet. Zij geloven steeds meer in decentrale verspreiding van content.

Focus gaat weg van de eigen website-marketing.

Als ik even stilsta bij de manier waarop ik zelf in contact kwam met mijn leveranciers, dan was dat eerlijk gezegd slechts zelden via de blog van een bedrijf. Uit een korte rondvraag blijkt dat ik niet alleen ben.

Toevallig kwam ik deze week ook een infographic tegen over de opmars van de gedecentraliseerde content marketing. De focus gaat weg van de eigen website-marketing.

Ik adviseer bedrijven om informatie te verspreiden daar waar hun doelgroep tijd spendeert. Niet voor niets zoeken we met tools als BuzzSumo en Google uit waar we onze doelgroep kunnen bereiken.

Maar waarom houden we dan zo hardnekkig vast aan onze blog? Ook ik?

Ik vermoed dat we graag content op onze eigen blog centraliseren omdat we het overzicht willen behouden. En omdat Google van die dynamiek houdt.

Wie graag de gepubliceerde posts ter beschikking houdt, doet er inderdaad goed aan om ze ook op de blog te publiceren.

Maar de vindbaarheid is vele keren groter als u content publiceert waar uw doelgroep zicht bevindt. En dat is steeds vaker op de sociale media, zo blijkt uit onderstaande cijfers van Hubspot.

 
 
topprioriteiten-marketers
 
 
focus-marketers
 
 
kans-dat-lezers-consumeren
 
 

Overweeg deze bevindingen. Ze vertellen u waarom het beter is om uw content decentraal te verspreiden:

  • Steeds meer mensen verkiezen video en social media posts boven blog posts.
  • 45% zegt meer nieuws te willen lezen op sociale media.
  • Slechts 29% wil meer blog posts lezen.
  • Op Facebook is de content consumptie met 57% gestegen.
  • 45% van de mensen kijkt meer dan een uur per week naar Facebook of Youtube.
  • Mobile ad blocking is met 90% gegroeid in vergelijking tot vorig jaar.
  • Steeds meer mensen gebruiken sociale media om informatie te zoeken
  • Vlamingen kijken gemiddeld 80 keer per dag naar hun smartphone.