parallax background

Hoe meten om content te kunnen optimaliseren?

 

Veel marketers worstelen nog dagelijks met het ombuigen van cijfers in acties. Deels omdat we niet goed weten welke cijfers er toe doen en welke niet. We houden nog te vaak vast aan een strategie die niet (of niet snel genoeg) aflevert wat we voor ogen hebben. Het is dan zaak om bij te sturen. Net zoals een zeiler bij veranderlijke wind moet oploeven of afvallen.

Pageviews zijn weinig relevant

Pageviews hebben weinig te maken met het echte doel dat u wilt bereiken en toch zijn pageviews nog steeds de basis van ons meetsysteem. Maar wie zegt dat veel bezoek ook het juiste bezoek is? Ter vergelijking: u organiseert toch ook geen conferentie voor de hele straat als u bijvoorbeeld enkel supply chain managers van chemische bedrijven tot uw doelgroep rekent? Logisch, maar hoe weet u of uw content wel de juiste doelgroep bereikt?

Hier volgen enkele tips:

Engagement meten

Het aantal mensen dat u bereikt is ongetwijfeld van belang. Maar nog belangrijker is het te weten of zij wel interesse hebben in wat u aanbiedt. Dat kan u aflezen uit het engagement van uw bezoekers: hoe lang blijven ze bijvoorbeeld? Uit onderzoek blijkt dat mensen die 3 minuten of langer met uw verhaal bezig zijn, 50% meer kans maken om terug te keren. De interesse leest u dus af uit de duur van hun verblijf op uw site.

U kan ook leren uit slechte cijfers

Ziet u het omgekeerde, namelijk dat bezoekers binnen de 15 seconden weer weg gaan van een stuk content, dat is dat een teken dat er iets niet goed zit. Ze kwamen misschien toevallig op de verkeerde pagina, of misschien is uw titel misleidend, of zou het kunnen dat het verhaal niet interessant is of niet boeiend genoeg gebracht? In het ergste geval is uw content gewoonweg storend.

Design is de rode draad

Vergeet ook niet dat slecht design één van de belangrijkste redenen is waarom mensen afhaken. Design is beeldtaal en beeldtaal is zoveel sterker dan woorden. Uit onderzoek blijkt goed design de geloofwaardigheid van uw merk ondersteunt. Ook kleur doet ertoe. Kleur kan de kans om door te klikken bijvoorbeeld verdubbelen.